Přírodní kosmetika se stala běžnou součástí spotřebitelského trhu. Zákazníci o ni mají stále větší zájem, což potvrzuje i aktuální vývoj trhu. Podle analýzy společnosti Market Research Future dosáhla hodnota evropského trhu s přírodní a organickou kosmetikou v roce 2024 přibližně 12,4 miliardy dolarů. Do roku 2035 by pak podle odhadů měla vzrůst na 30,7 miliardy dolarů.
Češi při výběru sledují hlavně složení
Nejdůležitějším kritériem při výběru přírodní kosmetiky bylo u českých respondentů složení výrobku. Za rozhodující jej označilo 60 % lidí. Výsledky tak naznačují, že složení hraje při výběru přírodní kosmetiky zásadní roli a že samotné označení „přírodní“ nemusí být pro spotřebitele dostatečným argumentem.
S rostoucím zájmem o složení však podle odborníků roste i potřeba správně interpretovat informace uvedené na obalech. Jedním z nejčastějších omylů je přesvědčení, že označení „přírodní kosmetika“ je jasně definovaný pojem. „Pro přírodní kosmetiku však neexistuje jednotná a všeobecně závazná definice. Označení „přírodní kosmetika“ samo o sobě nevypovídá o tom, jaký podíl přírodních složek produkt obsahuje ani jaká je jeho účinnost,“ upozorňuje Michaela Gorčíková, specialistka na vývoj produktů ze společnosti deNatura.cz zaměřující se na funkční přírodní kosmetiku a doplňky stravy. Podle ní je při výběru kosmetiky důležitější sledovat konkrétní složení výrobku, koncentraci aktivních látek a jejich funkci než samotné marketingové označení.
Zdraví vítězí nad ekologií
Přírodní kosmetika bývá často spojována s ekologickým životním stylem. Výsledky průzkumu ale ukazují, že respondenti z Česka ji vnímají především přes její předpokládaný vliv na zdraví. Důvody související se zdravím označilo za hlavní motiv nákupu 65,7 % respondentů, zatímco ekologické důvody uvedlo 21,7 % z nich.
Z dat tedy vyplývá, že u českých respondentů hrají zdravotní motivy při výběru přírodní kosmetiky výraznější roli než motivy ekologické. Právě v této souvislosti je ale důležité upozornit na jeden z rozšířených mýtů – představu, že kvalitní přírodní kosmetika by měla být „bez chemie“. Ve skutečnosti o kvalitě kosmetického produktu nerozhoduje absence chemických látek, ale konkrétní složení celého produktu a smysl jednotlivých látek. „Chemickými látkami jsou všechny složky kosmetických přípravků, včetně vody, rostlinných olejů nebo přírodních extraktů. Proto není rozhodující, zda je látka přírodní nebo syntetická, ale jaké má vlastnosti, v jaké koncentraci se v produktu nachází a jak působí na lidskou pokožku,“ vysvětluje Michaela Gorčíková s tím, že při hodnocení kosmetického výrobku proto není rozhodující dělení složek na „přírodní“ a „chemické“, ale jejich konkrétní vlastnosti, koncentrace a funkce v celkové formulaci.
Kvalitu neurčuje jen přírodní původ
Čeští respondenti byli při hodnocení kvality přírodní kosmetiky spíše opatrní. Za kvalitnější, než běžné kosmetické produkty ji označila přibližně třetina z nich, většina ale uvedla, že záleží na konkrétním případě. Podle odborníků je to důležitý posun, při výběru kosmetiky nerozhoduje samotný přírodní původ, ale konkrétní složení, funkce jednotlivých látek a vhodnost celého produktu pro daný typ pleti. „Přírodní kosmetika bývá často vnímána jako automaticky šetrnější, i ona ale může obsahovat látky, které u citlivějších jedinců mohou vyvolat podráždění nebo alergickou reakci. Typicky jde například o esenciální oleje, přírodní parfemace nebo některé rostlinné extrakty. Nejde o to, že by tyto složky byly samy o sobě špatné, ale u citlivé nebo narušené pokožky nemusí být vždy vhodné,“ uzavírá specialistka.